2026年前7个月越南旅游业：积极增长，2500万人次目标面临挑战

1390万游客人次与最后5个月的课题

7个月后，越南接待了1390万人次国际游客，同比增长13.8%，完成了2500万人次目标的约56%。仅7月份就达到167万人次，比2025年7月增长6.6%。

积极的一面是，7月虽然属于国际游客到访越南的淡季，但游客量仍与6月基本持平。与6月的167.8万人次相比，7月仅下降约0.5%，表明进入夏季后需求并未明显减弱。

然而，近1400万游客虽然是积极的结果，但要完成2500万人次的目标，越南在今年最后5个月还需接待约1110万游客，相当于平均每月约222万人次。而今年前7个月的平均水平仅为每月近199万人次。

这意味着2500万的目标虽然可行，但并不容易。从8月到12月，游客量需要比前7个月的平均水平高出约12%。越南必须充分利用年底的国际旅游旺季，同时避免地缘政治、燃料、汇率、航线或自然灾害带来的冲击。

东北亚继续作为国际市场的支柱

市场结构正趋于多样化，但东北亚仍是支柱。中国继续领先，约310万人次，占22.2%；韩国位居第二，为240万人次。这两个市场合计占国际游客总数的近40%。

与6个月的数据相比，预计仅7月份越南就额外接待了约：

• 40万中国游客；
• 24万韩国游客；
• 12.1万俄罗斯游客；
• 5.6万日本游客。

这只是根据简报中四舍五入数据进行的近似计算，但表明中国和韩国仍贡献了巨大的绝对游客量。

进步之处在于前10名不再仅集中在东北亚。俄罗斯、美国、澳大利亚、印度、柬埔寨和菲律宾均榜上有名，反映出国际游客市场正变得更加多元。

这是一个重要的转变。越南仍需要来自近距离市场的大量游客以保证航空、酒店和服务的承载率，但同时也必须开发远距离市场，以提高游客的停留时间和消费额。

俄罗斯成为最突出的现象

俄罗斯是最突出的现象。俄罗斯游客达到86.4万人次，增长高达174%，保持在客源市场第三位，并位居欧洲首位。

值得注意的是，俄罗斯游客量目前已比2019年同期高出一倍以上。这证明其复苏不仅是由于2025年的低基数效应，而且已经超过了疫情前的水平。

支撑俄罗斯市场的三个因素：

• 直飞航班恢复并增加频率；
• 避寒需求，长期的海滨度假；
• 越南在价格、气候、度假村和停留时间方面具有优势。

然而，过快的增长速度也带来了服务能力的问题：俄语导游、前台人员、客户服务、菜单、医疗、支付和俄语数字内容仍未跟上。如果只增加游客而不提升服务能力，越南可能会错失将俄罗斯的回归转化为可持续市场的机会。

欧洲强劲增长与“提质”迹象

欧洲增长53.4%：增长正呈现出“提质”迹象，平均增长53.4%，为各地区最高。除俄罗斯外，波兰增长51.3%，捷克增长28.6%，瑞典增长24.7%，瑞士增长21.7%。

这一结果的意义远超游客数量本身。

欧洲游客通常具有以下特点：

• 旅行距离远；
• 假期长；
• 游览多个地区的需求；
• 消费水平相对较高；
• 关注文化、遗产、自然和可持续性。

该群体的强劲增长表明免签政策正在发挥效力。但签证只能帮助游客决定到来。为了让他们停留更久，越南需要增加铁路旅游、骑行、徒步、康养、手工艺村、农业体验、社区旅游以及14-21天的跨区域行程。

因此，越南旅游局在一份简报中认为欧洲表现出“质量上的转变”是有根据的。然而，为了充分证实这一点，旅游业需要公布更多指标，如停留时间、平均消费、回头率和按市场划分的收入。

印度和菲律宾继续作为两个优先市场

印度和菲律宾继续作为两个需要优先考虑的市场。

菲律宾达到41.7万人次，增长63.6%，而印度达到55.3万人次，增长42.9%。

菲律宾的优势：

• 距离近；
• 英语沟通便利；
• 度假、美食和购物需求；
• 区域内航空连接潜力。

印度在规模上具有更大的潜力，特别是在以下细分领域：

• 目的地婚礼；
• MICE（会展旅游）；
• 多代同堂家庭游；
• 海滨度假；
• 高端游客；
• 电影取景旅游；
• 灵性旅游。

7个月后达到55.3万人次，如果航空连接和产品继续扩大，印度有望接近或突破100万人次大关。

但印度市场不能仅靠一般性宣传来发展。越南需要了解礼仪、素食、耆那教饮食、大型团组需求、活动空间、服务时间以及印度游客预订行为的专业团队。

东盟增长迅速但仍有巨大空间

东盟增长迅速，但仍有巨大潜力。柬埔寨增长40.8%，新加坡增长31%，印度尼西亚增长27.3%，马来西亚增长21.6%。这表明东盟区域内旅游继续是一个重要的动力。

该群体的优势是：

• 飞行时间短；
• 易于开发城市短途游（city break）；
• 游客有多次往返的能力；
• 适合节日、活动、购物、美食和周末娱乐。

然而，越南尚未充分利用拥有超过6.8亿人口的东盟市场的优势。我们需要更多3-5天的产品、周末航班、活动旅游、音乐、体育、美食节和更灵活的城市短途游套餐。

长途市场的积极信号

长途市场稳步增长是非常好的信号。美国增长18.3%，加拿大增长25.1%，澳大利亚增长22.5%，新西兰增长22.4%。

这些都是消费水平和停留时间良好的市场。来自澳大利亚、加拿大和新西兰超过20%的增长表明，越南对长途游客群体的吸引力正变得更加明显。

然而，弱点仍然在于：

• 缺乏部分直飞航线；
• 长期度假产品不够多样化；
• 夜间活动和购物受限；
• 跨区域连接不顺畅；
• 针对各市场的营销内容深度不足。

完成2500万人次目标的条件

要达到2500万游客，最后5个月平均每月需接待约222万人次。

这个水平虽然高，但并非不可能，因为2026年1月和2月都超过了220万人次，其中1月达到约245万人次。

实现目标的条件包括：

• 中国市场继续强劲复苏；
• 韩国市场保持稳定；
• 俄罗斯航线不中断；
• 欧洲受益于冬季和免签政策；
• 印度、东盟和澳大利亚继续增长；
• 航空运力充足；
• 促销活动与可立即销售的产品相结合；
• 目的地不通过过度降价进行竞争。

旅游统计系统中的四个空白

报告非常清楚地显示了游客量和增长率，但尚未回答四个重要问题：

游客停留多久？

1390万人次尚未显示总停留夜数以及各市场之间的差异。

游客消费多少？

增加欧洲和远距离市场游客被视为质量上的转变，但需要消费数据来验证。

游客在越南去了哪里？

国家数据尚未显示河内、胡志明市、岘港、庆和、富国、顺化及新目的地之间的分布情况。

游客会回来吗？

首次游客与回头客的比例是衡量一个成熟目的地非常重要的指标。

因此，越南旅游统计的下一阶段应增加关于停留时长（length of stay）、游客消费（visitor spending）、回头率（repeat rate）和人均收入（revenue per visitor）的KPI，而不仅仅关注入境人次。

从推广单一目的地到构建联动生态系统

越南酒店协会副主席阮德琼先生表示，今年前7个月近1400万人次国际游客的结果表明，签证、航空连接和旅游促销政策正在发挥效力。然而，为了保持可持续增长势头，旅游业需要从推广单一目的地的思维转变为构建联动目的地生态系统。每个地方都需要开发海滨度假、遗产、文化、美食、康养、高尔夫、社区旅游或生态旅游等特色产品，同时连接成跨区域行程，让游客停留更久、体验更多并多次返回。据他介绍，这种做法不仅有助于提高游客的停留时间和消费水平，还能更合理地分配游客流，减轻过载目的地的压力，同时为许多潜力巨大但尚未得到相应开发的地方创造发展机会。

从游客数量到留给经济的价值

1390万游客是一个令人鼓舞的结果。但更重要的数字将是这些游客留给酒店、餐厅、零售、交通、文化、社区和当地经济的价值量。

换句话说：“2500万游客的目标对于消化供应和创造就业仍然重要。但越南旅游成熟度的衡量标准必须是每位游客停留更久、消费更多，并有更多理由回来。”