프랑스에서 다낭 관광협회, 지역 자원을 활용한 향기 관광 개발 제안

[2026년 6월 16일, 프랑스 니스] – 프랑스에서 열린 “Aromas and Perfumes in Tourism”(관광에서의 향기와 향수) 세미나에서 다낭관광협회 부회장이자 다낭호텔협회 회장인 Nguyễn Đức Quỳnh 씨는 “Aromas and Perfumes in Vietnam Tourism: From Olfactory Heritage to Experiential Luxury”(베트남 관광에서의 향기와 향수: 후각 유산에서 럭셔리 경험으로)라는 주제로 발표를 진행했다. 그는 향기, 지역 자원, 그리고 감성적 경험을 통해 베트남 관광을 발전시키는 새로운 접근 방식을 제안했다.

목적지는 단순히 보이는 곳이 아니라 기억되는 곳으로

프랑스에서 다낭대학교 산하 다낭국제기술연구소(DNIIT)가 공동 주최한 관광 속 향기와 향수에 관한 세미나에서 Nguyễn Đức Quỳnh 씨는 “Aromas and Perfumes in Vietnam Tourism: From Olfactory Heritage to Experiential Luxury”(베트남 관광에서의 향기와 향수: 후각 유산에서 럭셔리 경험으로) 발표를 통해 베트남은 풍경, 유산, 음식, 환대의 목적지일 뿐만 아니라 향기로 형성되는 기억의 공간이기도 하다고 밝혔다.

“베트남 관광을 이야기할 때 우리는 흔히 풍경, 해변, 음식, 유산, 그리고 환대를 이야기합니다. 그러나 베트남은 향기를 통해서도 기억됩니다.”라고 Nguyễn Đức Quỳnh 씨는 말했다.

그에 따르면 하노이 연꽃차의 향, 사찰과 탑에 스며든 침향의 향, 쌀국수 한 그릇에서 피어오르는 계피와 팔각의 향, 스파 트리트먼트 속 레몬그라스 향, 중부 고원 커피의 향, 전통 공예 마을의 향냄새, 열대 꽃의 향기, 비가 그친 뒤 다낭 바다에서 느껴지는 바닷바람의 향은 모두 여행자의 감정을 기억 속에 붙잡아 두는 후각적 인상이다.

“여행자는 Hội An의 어느 거리 이름은 잊을 수 있지만, 오래된 사찰 안의 침향 냄새는 기억할 수 있습니다. 호텔 로비의 모든 세부 사항은 기억하지 못해도 차가운 타월 속 레몬그라스 향이나 스파 트리트먼트에서 느낀 은은한 허브 향은 기억에 남을 수 있습니다. 쌀국수의 조리법을 모두 기억하지 못하더라도 뜨거운 한 그릇에서 올라오는 계피, 팔각, 생강, 허브의 향은 기억할 수 있습니다.”라고 Quỳnh 씨는 설명했다.

다낭 관광에는 후각 유산과 같은 감성적인 관광 상품이 더 필요하다

최근 몇 년간 다낭은 인상적인 성장세와 함께 중부 베트남을 대표하는 관광 중심지 중 하나로서의 입지를 지속적으로 강화해 왔다. 2025년 다낭시는 1,730만 명 이상의 숙박 관광객을 맞이했으며, 이 중 외국인 관광객은 760만 명 이상을 기록했다. 숙박, 식음료 및 여행 서비스 매출은 약 60조 동에 달했다. 이와 함께 숙박 시설 시스템도 크게 성장해 2025년 8월 기준 관광 숙박 시설은 2,365개, 객실 수는 61,898실에 이르렀으며, 그중 4~5성급 및 이에 준하는 시설이 31,000실 이상을 차지했다.

이는 다낭이 관광의 양적 성장에서 질적 깊이를 중시하는 새로운 발전 단계로 진입하고 있음을 보여준다. 이제 목적지의 우선 과제는 단순히 방문객 수를 늘리는 것이 아니라, 경험의 질을 높이고 관광 소비를 증대시키며 여행자가 다시 찾고 싶어 할 만큼 차별화된 인상을 만드는 것이다. 이러한 맥락에서 향기 기반 관광은 체험 관광, 웰니스, MICE, 럭셔리 리조트 여행과 같은 고부가가치 분야에 적합한 새로운 접근 방식으로 평가된다.

이 접근 방식은 최근 세미나에서 다낭관광협회 부회장이자 다낭호텔협회 회장인 Nguyễn Đức Quỳnh 씨가 처음으로 공유했다. 향기를 호텔, 스파 또는 서비스 공간의 보조 요소로만 보는 대신, 이 방향성은 향기를 “후각 유산(Olfactory Heritage)”의 역할로 바라본다. 이는 한 공동체의 역사, 문화, 기억과 연결된 향기를 의미한다. 이러한 소프트 자산을 바탕으로 관광은 감정, 정체성, 기억에 기반한 고급 체험 상품으로 발전할 수 있다. 그에 따르면 고급 여행객은 아름다운 객실이나 고가의 상품만을 찾는 것이 아니라, 이야기와 지역성, 그리고 개인의 감정에 닿을 수 있는 경험을 원한다.

이 방향의 가치는 원재료를 단순히 활용하는 데 그치지 않는다. 핵심은 경험을 설계하고, 상품을 개발하며, 지역의 이야기를 전달하는 능력에 있다. 체계적으로 개발된다면 하나의 향기는 여행 기념품이 될 수 있고, 호텔 브랜드의 시그니처가 될 수 있으며, 목적지에 대한 개인적인 기억으로 남을 수 있다. 이는 자원에서 경험으로, 일반 상품에서 감성적 가치로 전환되는 흐름을 의미한다.

세미나에서 다낭관광협회 회장 Cao Trí Dũng 박사는 관광 속 향기가 다낭의 차별화된 관광 상품 개발 방향과 부합하는 새로운 길이라고 밝혔다.

“다낭은 호텔 객실, 해변, 인프라만으로 경쟁할 수 없습니다. 도시는 여행자의 감정에 닿을 수 있는 상품이 필요합니다. 향기는 매우 섬세한 접근 방식입니다. 향기는 기억, 지역 정체성, 그리고 서비스 경험의 품질과 직접적으로 연결되기 때문입니다.”라고 Cao Trí Dũng 박사는 평가했다.

중부 베트남 전반, 특히 다낭은 베트남 관광의 “향기 지도”를 만드는 데 기여할 수 있는 독특한 지역 향기 자원을 보유하고 있다. 바다와 음식의 강점 외에도 이 지역은 계피, 카유풋, 레몬그라스, 생강, 바질, 민트, 향목 등 풍부한 지역 향기 원료 생태계를 갖추고 있다.

그중 Trà My 계피와 Huế 카유풋은 Nguyễn Đức Quỳnh 씨가 관광 상품, 웰니스 제품, 스파 제품, 화장품, 공간 향, 프리미엄 선물로 발전시킬 수 있는 대표적인 원료로 언급한 소재다.

“Trà My 계피는 중부 베트남의 산과 숲, 공동체, 토양과 기후의 이야기입니다. Huế 카유풋은 단순한 에센셜 오일이 아닙니다. 그것은 여러 세대의 베트남인에게 이어져 온 건강 관리의 기억입니다. 이러한 원료를 제대로 연구하고, 표준화하고, 추출하며, 적절한 스토리텔링으로 전달한다면 베트남의 정체성을 담은 향기 기반 관광 상품의 토대가 될 수 있습니다.”라고 Quỳnh 씨는 말했다.

지역 원료를 바탕으로 다낭과 중부 베트남은 에센셜 오일, 향초, 공간 향, 룸 스프레이, 마사지 오일, 스파 제품, 호텔 어메니티, 컨퍼런스 기념품, 그리고 “Scent of Central Vietnam”이라는 주제의 컬렉션 등 다양한 제품 라인을 개발할 수 있다.

럭셔리 호텔과 리조트를 위한 기회

다낭호텔협회의 관점에서 Nguyễn Đức Quỳnh 씨는 호텔 산업이 관광 분야에서 후각 유산 상품을 가장 빠르고 효과적으로 적용할 수 있는 분야 중 하나라고 밝혔다. 목적지 차원에서 향기가 관광 정체성을 형성하는 데 기여할 수 있다면, 호텔 차원에서는 고객을 맞이하는 순간부터 숙박 공간, 웰니스 서비스, 여행 후 선물에 이르기까지 브랜드 경험의 일부가 될 수 있다.

다낭의 호텔, 리조트, 스파, 웰니스 시설은 로비, 객실, 스파, 회의 공간, 웨딩 공간 및 기타 서비스 공간을 위한 “시그니처 센트(signature scent)”를 개발할 수 있다. 잘 설계된 향기는 고객이 브랜드를 인식하도록 도울 뿐만 아니라, 숙박 경험에 대한 기억을 더 오래 지속시키는 데도 기여한다.

MICE, 스파 및 웰니스 관광 분야에서 향기는 다낭의 프리미엄 상품과 서비스를 차별화할 수 있는 새로운 기회를 제공한다. “Memory of Danang”과 같은 선물 세트는 바다 향, 레몬그라스, 카유풋, 계피 향을 중부 베트남의 이야기와 결합해 컨퍼런스 참가자, VIP 고객, 기업 단체 및 국제 행사 고객을 위한 선물로 활용될 수 있다. 동시에 지역 원료는 마사지 트리트먼트, 스팀 테라피, 수면 케어, 에너지 회복 및 휴식 경험에도 적용될 수 있으며, 이는 웰니스 관광의 성장 트렌드와도 부합한다.

추가 정보

“Aromas and Perfumes in Tourism” 세미나는 2026년 6월 16일 프랑스에서 개최되었으며, 다낭대학교 산하 다낭국제기술연구소(DNIIT)와의 협력으로 진행되었다. 이번 프로그램은 관광 상품 개발, 서비스 경험 향상, 목적지 정체성 구축에 있어 향기, 아로마, 향수, 지역 자원의 역할을 논의하는 데 중점을 두었다.