Ariyana 岘港在2027年岘港旅游推广计划咨询会议上提出提高MICE旅游竞争力的方案

岘港，2026年10月8日 – 在岘港市文化体育旅游局组织的2027年岘港旅游宣传与促进计划咨询会议框架内，岘港阿里亚纳国际会议中心执行董事张氏兰香女士出席并提出了许多切实建议，旨在提高竞争能力、加强资源链接并推动该市MICE旅游的可持续发展。

在题为“2027年岘港MICE旅游发展：连接资源——提升目的地竞争力”的发言中，阿里亚纳岘港代表分享了从运营、组织和接待国内外大型活动实践中总结出的观点。据此，提出了旨在有效挖掘现有潜力、将岘港建设成为区域内具有高度竞争力的MICE目的地的方向。

从现有优势到提升目的地竞争力的要求

凭借日益完善的旅游基础设施系统、多样化的住宿网络以及举办多次重大活动的经验，岘港正逐步确立其在MICE旅游版图上的地位。

根据会上分享的数据，2026年前9个月，该市共接待了199个MICE代表团，游客量超过6万人次。这些数字反映了岘港对会议、研讨会和奖励旅游市场的吸引力，同时也显示了未来几年继续扩大高价值MICE客群的潜力。

然而，面对区域内目的地之间日益激烈的竞争，仅拥有现代化的基础设施或大型活动场地是不够的。张氏兰香女士认为，创造差异化的关键在于为组织单位提供同步、灵活且便捷的MICE整体解决方案的能力。

根据与国际集团、企业和活动组织单位合作的经验，阿里亚纳岘港发现MICE客户的需求发生了许多变化。客户不再仅仅寻找合适的会议空间，而是越来越关注整个组织流程，从住宿、交通、餐饮到目的地体验以及快速处理突发需求的能力。

这要求加强酒店、会议中心、旅行社、运输单位和服务供应商之间的联系，旨在形成一个运行高效且能满足市场多样化需求的MICE生态系统。

连接资源，主动开拓国际MICE市场

阿里亚纳岘港提出的核心内容之一是加大对决定MICE目的地选择的客户群和合作伙伴的直接促销力度。

据此，岘港需要主动参加专业MICE旅游博览会、国际论坛、B2B企业对接计划、路演以及重点市场的买家见面会。促销活动不应是单一的宣传，而需要管理机构、住宿企业、会议中心、目的地管理单位和服务供应商之间的配合，以展示一个统一、专业且极具竞争力的岘港形象。

值得注意的是，阿里亚纳建议开发“模块化MICE解决方案”（Modular MICE Solutions），允许将住宿、场地、航空、交通、餐饮、活动制作和当地体验等服务组合成符合每个客户团组规模、预算和目标的灵活产品。

这种方式不仅为国际合作伙伴在选择和组织活动过程中提供便利，还为挖掘潜力细分市场开辟了机会，如康养MICE（wellness）、婚礼旅游、绿色MICE以及根据每个市场特点量身定制的计划。

上述建议也有助于将2027年岘港旅游的国际宣传导向具体化，秉承“回归本源”（Return to Origins）的精神，将会议、活动优势与目的地特色价值（如文化、遗产、美食、度假和富有底蕴的当地体验）相结合。

提升组织体验，将每场活动转化为目的地推广契机

除了扩大市场外，阿里亚纳岘港代表特别强调了建立一个便捷、透明且能高效协作的活动组织环境的重要性。

对于大型MICE团组，尤其是拥有数百至数千名代表的国际活动，组织手续的便捷性、相关单位之间的连接能力以及处理突发状况的速度，在选择目的地的决定中起着至关重要的作用。

基于这一现实，阿里亚纳建议研究制定《岘港MICE指南》，汇集关于组织手续、联系窗口、各类活动要求以及突发情况配合机制的重要信息。这被认为是帮助简化实施过程、提高专业性并巩固国内外组织者信心的解决方案之一。

会上分享的另一个值得关注的观点是从在岘港成功举办的活动本身挖掘目的地推广价值。

据阿里亚纳代表介绍，每一场国际会议、展览或活动不仅带来直接的经济价值，更是向全球商业社区展示城市组织能力、服务质量和吸引力的机会。

通过结合目的地考察计划（famtrip）、媒体体验之旅（presstrip）、合作伙伴见面会和买家对接，成功的活动可以成为具有说服力的证明，为吸引后续大型团组和计划创造前提。

除了传统的会议和奖励旅游细分市场外，阿里亚纳还高度评价了商务活动（Business Events）的发展潜力，特别是贸易展览和企业对接活动。这类产品能够促进贸易、扩大合作网络并增加再次访问目的地的需求。

与此同时，绿色MICE、ESG、减少浪费、优化资源和优先使用当地产品等趋势在发展过程中需要得到重视，逐步形成岘港MICE旅游的可持续竞争优势。

岘港阿里亚纳助力实现打造区域领先MICE目的地的目标

凭借组织和接待大型国际活动的经验，岘港阿里亚纳国际会议中心不仅扮演着会议场地的角色，还积极参与到连接资源和推动城市旅游业共同发展的过程中。

通过在会上的建议，阿里亚纳继续展现出主动与管理机构、旅游促进中心、旅游协会、专业组织和企业界同行，共同提高产品质量、扩大市场并吸引更多有价值的活动来到岘港的精神。

从连接资源到创新促销方式和提升组织体验，会上分享的解决方案指向一个共同目标：使岘港成为一个不仅在基础设施、景观和服务方面表现出色，而且因其专业性、灵活性和全面组织能力而深受国际合作伙伴信赖的MICE目的地。

在这一征程中，岘港阿里亚纳国际会议中心继续肯定其作为积极合作伙伴的作用，随时准备分享经验、连接合作机会，并为2027年及未来几年城市MICE旅游的可持续发展做出贡献。