2026年休闲度假旅游趋势：是什么吸引国际游客来到越南？

2026年前7个月越南旅游业保持增长势头

国际游客近1400万人次，淡季释放积极信号

7个月后，越南接待国际游客1390万人次，同比增长13.8%，完成2500万人次目标的约56%。仅7月份就达到167万人次，比2025年7月增长6.6%。

积极的一面是，7月虽然是越南国际游客的淡季，但游客量仍与6月基本持平。与6月的167.8万人次相比，7月仅下降约0.5%，表明进入夏季后需求并未明显减弱。

完成2500万国际游客目标的压力

然而，近1400万游客虽是积极成果，但要完成2500万人次的目标，越南在今年最后5个月还需接待约1110万游客，平均每月约222万人次。而前7个月的平均水平仅为近199万人次/月。

这意味着2500万的目标虽然可行，但并不容易。从8月到12月，游客量需要比前7个月的平均水平高出约12%。越南必须充分利用年底的国际旅游旺季，同时避免地缘政治、燃料、汇率、航线或自然灾害带来的冲击。

国际游客市场结构日益多元化

中国和韩国继续是两大支柱市场

市场结构正在变得更加多元，但东北亚仍是支柱。中国继续领先，约310万人次，占22.2%；韩国位居第二，达240万人次。这两个市场合计占国际游客总数的近40%。

与6个月的数据相比，预计仅7月份越南就额外接待了：

* 40万中国游客；

* 24万韩国游客；

* 12.1万俄罗斯游客；

* 5.6万日本游客。

这只是基于简报中四舍五入数据的近似计算，但表明中国和韩国仍贡献了巨大的绝对游客量。

国际游客市场向东北亚以外扩展

进步之处在于前10名不再仅集中在东北亚。俄罗斯、美国、澳大利亚、印度、柬埔寨和菲律宾均榜上有名，反映出国际游客市场正趋于多元化。

这是一个重要的动向。越南仍需要来自近程市场的大量游客以保证航空、酒店和服务的承载率，但同时也必须开发远程市场，以增加停留时间和消费。

俄罗斯和欧洲为越南旅游注入新动力

俄罗斯市场强劲复苏并超过疫情前水平

俄罗斯是最突出的现象。俄罗斯游客达到86.4万人次，增长174%，保持客源市场第三位，位居欧洲之首。

值得注意的是，俄罗斯游客量目前已是2019年同期的两倍多。这证明复苏不仅是受2025年低基数的影响，而是已经超过了疫情前的水平。

支持俄罗斯市场的三个因素：

* 恢复直飞航班并增加频率；

* 避寒及长期海滨度假需求；

* 越南在价格、气候、度假村和停留时间方面的优势。

然而，增长速度过快也带来了服务能力问题：俄语导游、前台人员、客户服务、菜单、医疗、支付和俄语数字内容仍未跟上。如果只增加游客而不提升服务能力，越南可能会错失将俄罗斯游客回归转化为可持续市场的机会。

欧洲游客推动长途旅游和深度体验趋势

欧洲增长53.4%：增长呈现出“提质”迹象，平均增长53.4%，为各地区最高。除俄罗斯外，波兰增长51.3%，捷克增长28.6%，瑞典增长24.7%，瑞士增长21.7%。

这一结果的意义远超游客数量本身。

欧洲游客通常具有：

* 飞行距离远；

* 假期长；

* 游览多个地区的需求；

* 消费水平相对较高；

* 对文化、遗产、自然和可持续发展的关注。

这一群体的强劲增长表明免签政策正在发挥作用。但签证只能帮助游客决定前来。为了让他们停留更久，越南需要增加铁路旅游、骑行、徒步、康养、手工艺村、农业体验、社区旅游以及14-21天的跨区域行程。

因此，越南旅游局简报中关于欧洲市场表现出“质的转变”的判断是有依据的。然而，为了充分证实这一点，旅游业需要公布更多指标，如停留时间、平均消费、回头率和按市场划分的收入。

印度和菲律宾扩大度假和活动旅游潜力

印度和菲律宾继续是需要优先考虑的两个市场。菲律宾达到41.7万人次，增长63.6%，而印度达到55.3万人次，增长42.9%。

菲律宾的优势：

* 距离近；

* 英语沟通便利；

* 度假、美食和购物需求；

* 区域内航空连接潜力。

印度在规模上具有更大的潜力，特别是在以下细分领域：

* 目的地婚礼；

* 会展旅游（MICE）；

* 多代同堂家庭游；

* 海滨度假；

* 高端游客；

* 电影取景；

* 灵性旅游。

7个月后达到55.3万人次，如果航线连接和产品继续扩展，印度市场有望接近或突破100万人次大关。

但印度市场不能仅靠常规推广来发展。越南需要了解印度礼仪、素食、耆那教饮食、大型团组需求、活动空间、服务时间以及印度游客预订行为的团队。

东盟区域内旅游仍有巨大发展空间

东盟市场增长迅速，但仍有巨大空间。柬埔寨增长40.8%，新加坡增长31%，印度尼西亚增长27.3%，马来西亚增长21.6%。这表明东盟区域内旅游继续是一个重要动力。

这一群体的优点是：

* 飞行时间短；

* 易于开发城市短途游（city break）；

* 游客多次往返的可能性大；

* 适合节日、活动、购物、美食和周末娱乐。

然而，越南尚未充分利用拥有超过6.8亿人口的东盟市场优势。我们需要更多3-5天的产品、周末航班、活动/音乐/体育旅游、美食节和更灵活的城市短途游套餐。

远程市场开启提升旅游价值的机遇

远程市场稳步增长是一个非常好的信号。美国增长18.3%，加拿大增长25.1%，澳大利亚增长22.5%，新西兰增长22.4%。

这些都是消费水平高、停留时间长的市场。来自澳大利亚、加拿大和新西兰超过20%的增长表明，越南对远程游客群体的吸引力日益增强。

然而，弱点仍然在于：

* 缺乏部分直飞航线；

* 长期度假产品不够多样化；

* 夜间活动和购物受限；

* 区域间连接不够顺畅；

* 针对各市场的营销内容不够深入。

越南完成2500万国际游客目标的条件

为了达到2500万游客，今年最后5个月平均每月需接待约222万人次。

这一水平虽高但并非不可能，因为2026年1月和2月都超过了220万人次，其中1月达到约245万人次。

实现目标的条件包括：

* 中国市场继续强劲复苏；

* 韩国市场保持稳定；

* 俄罗斯航线不中断；

* 欧洲受益于冬季和免签政策；

* 印度、东盟和澳大利亚继续增长；

* 航空公司具备足够的运营能力；

* 促销活动与可立即销售的产品相结合；

* 目的地不通过过度降价进行竞争。

越南旅游需从增加游客量转向提升价值

报告清楚地显示了游客量和增长率，但尚未回答四个重要问题：

游客停留多久？

1390万人次尚未反映总停留天数以及各市场之间的差异。

游客消费多少？

增加欧洲和远程市场被视为质的转变，但需要消费数据来验证。

游客去越南哪里？

国家数据尚未显示河内、胡志明市、岘港、庆和、富国、顺化及新目的地之间的分布情况。

游客会回来吗？

首访游客与回头客的比例是衡量一个成熟目的地非常重要的指标。

因此，越南旅游统计的下一阶段应增加停留时间（length of stay）、游客消费（visitor spending）、回头率（repeat rate）和人均收入（revenue per visitor）等KPI，而不仅仅关注入境人数。

联动目的地生态系统，让游客停留更久、体验更多

越南酒店协会副主席阮德琼（Nguyễn Đức Quỳnh）先生表示，前7个月近1400万国际游客的成果表明，签证、航线连接和旅游促销政策正在发挥作用。然而，为了保持可持续增长，旅游业需要从推广单一目的地的思维转向构建联动的目的地生态系统。各地方需要开发海滨度假、遗产、文化、美食、康养、高尔夫、社区旅游或生态旅游等特色产品，并将其连接成跨区域行程，让游客停留更久、体验更多并多次回头。据他介绍，这种做法不仅有助于增加游客的停留时间和消费水平，还能更合理地分配客流，减轻过载目的地的压力，同时为许多潜力巨大但尚未得到相应开发的地区创造发展机会。

1390万游客是一个令人鼓舞的结果。但更重要的数字是这些游客为酒店、餐饮、零售、交通、文化、社区和当地经济留下的价值。

换句话说：“2500万游客的目标对于消化供应和创造就业仍然重要。但越南旅游成熟度的衡量标准必须是每位游客停留更久、消费更多，并有更多理由再次回来。”