婚礼旅游——当幸福之旅产业成为越南旅游业的新增长引擎

“一场美丽的婚礼只持续一天。但一个足以承载婚礼记忆的目的地，却能让人铭记一生。”

几十年来，提到旅游，人们通常会想到度假、会议（MICE）、文化旅游或海滨旅游。很少有人想到，全球旅游业增长最快的细分领域之一，竟然始于一个非常简单的词：Love（爱）。

婚礼旅游（Wedding Tourism）——即结合举办婚礼的旅游——正逐渐成为一个真正的经济产业。如今的婚礼不再局限于几个小时的仪式和宴请，而是一场为期数日的旅程，新郎新娘、家人和朋友共同体验一个目的地，探索当地文化，并创造无可替代的回忆。

特别的是，在这些浪漫时刻的背后，隐藏着巨大的经济价值链。

从“婚礼日”到“体验之旅”

如果说以前，情侣们通常在故乡举办婚礼后再去度蜜月，那么现在的世界趋势正在迅速改变。

目的地婚礼（Destination Wedding）将整个体验直接带到了目的地。

宾客不仅仅是来参加一场宴会。他们会停留两到四天，参加欢迎派对、婚礼仪式、午夜派对、次日的早午餐，并结合度假、水疗、高尔夫、购物和探索当地文化。

对于印度市场来说，这段旅程甚至更长，包含许多传统仪式，如 Mehndi、Haldi、Sangeet、Baraat 和 Pheras。一场婚礼可以接待 150 到 800 多名宾客，产生数千个间夜量，并为住宿、餐饮、交通、装饰、摄影、娱乐和数十个相关服务行业带来巨大收入。

因此，婚礼旅游如今被视为旅游业中人均消费最高的细分领域之一。

当各国以……爱情故事展开竞争

巴厘岛、普吉岛、马尔代夫或托斯卡纳不断出现在世界顶级婚礼目的地名单中，并非偶然。

他们卖的不是宴会厅。他们卖的不是海滩。他们卖的是梦想。

那是将重大日子转化为多年后仍被津津乐道的故事的能力。

发布在 Instagram、Facebook 或 TikTok 上的每一张婚纱照，都成为了该目的地的一次免费宣传。一段几分钟的视频可以激励成千上万对情侣选择在同一个地方开启婚姻生活。

这也是许多国家将婚礼旅游视为高质量旅游发展战略重要组成部分的原因。

越南正面临巨大机遇

越南几乎拥有国际婚礼市场所寻求的所有要素。

拥有亚洲顶级的漫长海岸线和美丽海滩。

拥有特色鲜明、底蕴深厚的文化。

拥有日益完善的高端度假村系统。

与该地区许多目的地相比，具有竞争力的成本。

特别是，越南拥有罕见的优势：在几百公里的半径内，即可连接海洋、遗产、山林、高尔夫球场和现代都市。这让情侣们在打造具有个人印记的婚礼行程时有更多选择，而不仅仅是举办一场简单的宴会。

然而，市场需要的不仅仅是美景。更重要的是将这些优势转化为完整旅游产品的能力。

岘港——从旅游城市到婚礼旅游目的地

在越南各省市中，岘港是表现出最强雄心的地方。

与以往婚礼旅游主要由各企业分散经营不同，2026 年该市推出了“岘港婚礼旅游奖励计划”（Da Nang Wedding Tourism Incentive Program），这是一项针对国内外婚礼团体的官方支持计划。

机场迎接、活动前考察支持、纪念品、文化表演、摄影和烟花等政策表明，婚礼旅游已被视为目的地的战略性旅游产品，而不仅仅是一项促销活动。

事实也证明了这一潜力。

2024 年，岘港举办了 45 场婚礼活动，吸引了 4600 多名宾客。到 2025 年，该市已支持了 50 多场来自美国、印度、澳大利亚和越侨社区的目的地婚礼。同时，印度顶尖的婚礼策划团也被邀请前来考察，以扩大国际市场。

这表明岘港正在从推广婚礼旅游转向构建婚礼旅游生态系统。

蜜月——完善幸福旅程的拼图

婚礼与蜜月本就不可分割。婚礼结束后，是情侣们希望享受私密时光并探索目的地的时候。

如今，蜜月不再仅仅是休息。

它可以是海滩上的私人晚餐。

双人水疗。

清晨的一场高尔夫。

漫步会安古镇。

烹饪课。

或者仅仅是在大自然中度过几天不被打扰的时光。

更进一步，许多目的地已将蜜月扩展为新产品，如周年纪念旅行、重温誓言、家庭庆祝或多年后的结婚周年假期。

这意味着一个目的地不仅为客人服务一次，而且可以在他们生活的多个阶段陪伴他们。

岘港富丽华度假村 – “婚礼校园”的优势

在这幅图景中，岘港富丽华度假村拥有独特的优势。

许多度假村拥有美丽的海滩。

许多酒店拥有大型宴会厅。

但很少有地方能在同一个生态系统中提供完整的庆祝旅程。

富丽华不仅拥有私人海滩、热带花园、带有浓郁越南文化印记的印度支那建筑，还拥有别墅系统、餐厅、水疗中心和多种多样的活动空间，允许设计各种规模的婚礼——从只有几十名宾客的私人仪式到数百人的盛大宴会。

更大的优势在于与国际会议宫 (ICP) 和岘港阿里亚纳国际会议中心 (Ariyana Convention Centre Danang) 的直接连接。

富丽华 – ICP – 阿里亚纳综合体能够同时服务约 5000 名宾客，满足大型婚礼、国际事件以及运营要求复杂的多年期婚礼。这是越南极少数度假综合体所具备的能力。

因此，许多专家建议不应单纯将富丽华视为一个婚礼场地（Wedding Venue），而是一个“婚礼校园”（Wedding Campus）——在这里，从接机、住宿、婚礼、宴会、派对、蜜月到文化体验的整个旅程都在一个统一的生态系统中进行。

未来属于“庆祝目的地”

如果说以前酒店业竞争的是客房数量，那么现在的差异化在于创造体验的能力。

一个漂亮的宴会厅可以在几年内建成。

一个豪华度假村可以通过巨额资金投入。

但要成为来自多个国家的家庭选择托付人生最重要日子的地方，则是品牌、信任和长期积累的组织能力的故事。

这也是为什么许多专家认为，婚礼旅游的未来不在于销售婚礼套餐，而在于打造“庆祝目的地”（Celebration Destination）——一个适用于生活中所有重要里程碑的目的地，从求婚、婚礼、蜜月、结婚周年到家庭团聚。

对于岘港而言，如果说 MICE 曾让这座城市成为地区的会议中心，那么婚礼与蜜月旅游完全可以成为旅游业的下一个增长动力。

在这段旅程中，凭借地理位置、设施、活动组织经验以及富丽华 – ICP – 阿里亚纳生态系统的优势，岘港不仅有机会迎来更美丽的婚礼，还能成为来自世界各地数千个爱情故事的起点。这也意味着，这座城市将不仅被视为度假目的地，更是幸福旅程开启的地方。